Industriebetriebe fotografisch in Szene zu setzen ist kein einfaches Unterfangen. Der Schwerpunkt liegt auf den Produktionsmitteln, dem Fertigungsprozess oder im weiteren Sinne deren Auswirkungen. Industriefotografie wird als Gebrauchsfotografie von den Unternehmen selbst zur Aussendarstellung genutzt, um die Firma oder die technische Entwicklung und Leistungsfähigkeit zu präsentieren. In enger Verwandtschaft dazu steht die Architektur- und Landschaftsfotografie.
Was erwartet der Kunde – was ist die Aufgabe? Visualisierung, optimale Bildfindung, technische Kreativität. Dies sind die ersten Schlagworte. Ferner zählt noch die Emotionalisierung und die Ästhetisierung von Bildern (Bildbearbeitung) dazu. Die Bilder müssen Botschaften auf den Punkt bringen. Sie müssen die Charaktere von Menschen, Fabriken und Produkten lebendig machen. Also Schmieröl statt Haarspray, Blaumann statt Haute Couture - keine Models, keine coolen Locations, nur rauhe Wirklichkeit. Erfahrung, Flexibilität, Technik, drei Dinge die bei der Industriefotografie am wichtigsten sind. Dies gilt vor allem dann, wenn die zu fotografierende Anlage sehr komplex ist. Die Produkte müssen quasi in eine verkaufsfördernde Bildsprache übersetzt werden.
Große und dunkle Hallen benötigen zum Fotografieren Unmengen an Licht. Staub und Schmutz gehen an die Substanz der Ausrüstung, der Produktionsprozess soll während der Fotoaufnahmen nicht beeinträchtigt werden und oft machen spezielle Schutzbekleidung in Gefahrenbereichen sowie Lärm die Arbeit zu einem schweren Unterfangen. Profi-Werbefotografie bietet Fotografie auf anspruchsvollem Niveau, gerade bei Industriefotografie. Die entstandenen Bilder tragen in hohem Maße letztlich zu einer gelungenen Öffentlichkeitsarbeit bei.
Und auch durch einen Werbefilm kann Aufmerksamkeit erlangt werden. Ein Imagefilm bietet die Möglichkeit das Unternehmen in Szene zu setzen, d.h. besondere Eigenschaften, des Unternehmens authentisch zu präsentieren. Firmenvideos bringen mehr Besucher auf die Webseite und helfen beim vertrauenswürdigen Aufbau von Kundenbeziehungen. Beim Industriefilm letztlich werden in der Regel wichtige Themenbereiche des Unternehmens wie zum Beispiel Forschung und Entwicklung, neue Produkte und Standards oder der Herstellungsprozess (Produktion) filmisch dokumentiert. Hauptunterschied zu anderen Filmformaten besteht in der Zielgruppenansprache und der Kommunikation.