Einige wichtige Punkte, die es bei Landing Pages zu beachten gilt, sind:
1. Entfernen der Navigation und überflüssiger Elemente:
der Besucher der Landingpage ist nur wegen einer bestimmten und von ihm geforderten „Action“ auf diese Landingpage geleitet worden. Daher ist es zweckmäßig ihm jede Möglichkeit zu nehmen von der Landing Page weg navigieren zu können. Die Konsequenz daraus ist, sämtliche Navigationselemente der normalen Unterseiten von den Landingpages zu entfernen.
2. Adwords und Banner-Werbung: einer der Haupteinstiegspunkte für eine Landing Page eine Anzeige bei Google Adwords. Wichtig ist, dass der Besucher die in der Anzeige gesehene Message auch direkt auf der Landing Page wiederfindet. Wichtige Schlagworte wie „kostenloser Download“ oder „Testversion anfordern“, die vorher vielleicht beworben wurden, müssen sich auf den ersten Blick finden lassen. Die Bannerwerbung setzt neben der Werbemessage auch auf optische Aspekte, die sich in der Wahl der Gestaltung und der Farbauswahl der Landing Page deutlich wiederspiegeln sollten um dem Besucher das Gefühl zu geben an den richtigen Ort geleitet worden zu sein. Dadurch wird Vertrauen geschaffen ´, was sich positiv auf die Conversion auswirkt.
3. Landing Pages nur für das Wesentliche: man sollte Landing Pages nur für die wesentlichen Angebote oder Dienstleistungen erstellen, die dem Seitenbesucher auch einen Mehwert bieten. Auch das Kontaktformular sollte nur die Datensätze abfragen, die für die Angebotserstellung oder die Kontaktaufnahme notwendig sind. Je mehr Datensätze abgefragt werden, desto wahrscheinlicher ist ein Abbruch durch den User. Optional sollten freiwillige Eingabefelder auch als solche direkt zu erkennen sein oder eben direkt weggelassen werden.
4. Der Call-to-Action-Button: dieser ist das wichtigste Element der Landing Page, da er den Besucher in den eigentlichen Dienstleistungsprozess führt. Daher sollte der Button direkt ins Auge stechen und sich vom Rest der Landing Page farblich und von der Positionierung abheben. Wichtig ist auch die Beschriftung der Buttons, da Schriftzüge wie „Bestellen“ oder „Anfordern“ eventuell abschreckend wirken können, da sie sehr verbindlich klingen. Besser ist es hier eine klare Message zu senden, indem man den Button mit Hinweisen wie „kostenlos Anfordern“, „unverbindliches Angebote einholen“ oder „kostenfreier Download“ kennzeichnet.
Zusammenfassend gilt: Landing Pages sollten individuell für jedes Produkt oder Dienstleistungsangebot erstellt werden. Aber auch für verschiedene Werbebotschaften und Bannerlayouts sollten individuelle Landing Pages angefertigt werden, so dass sich der Besucher direkt „abgeholt“ fühlt. Daher macht es Sinn viele verschiedene Landing Pages zu betreiben und permanent zu testen, welche der Kombinationen die beste Conversion aufweist.
