Detaillierte Informationen zu den Produkteigenschaften sowie Produktfotos, die Objekte aus unterschied- lichen Perspektiven (mit Zoomfunktion) zeigen, Konfiguratoren, die die Objekte in verschiedenen Farben oder Materialien präsentieren oder Bewegtbilder als Infovideo (z.T. mit Sprecher) sind je nach Produktkategorie unterschiedlich in der Präsentationsausprägung.
Ausgangsituation: Für unsere Kunden aus der Produktkategorie Fashion wird die Kategorieseiten-Präsentation mit der Zunahme des Wettbewerbs einerseits und der Variantenvielfalt andererseits immer wichtiger. Um den Kunden eine Produktkategorie so informativ wie möglich darzustellen, reicht es nicht mehr aus, ein Bild darzustellen. Farben, Größen und Verfügbarkeit sowie die Anzeige des Kleidungsstücks auf einem Model verlangen heute nach innovativen Präsentationslösungen, die wir als Profi-Werbefotografie mit unseren Partnern anbieten können.
Dienstleistungsangebot innerhalb dieses Business Case:
- Bestimmung der Zielsetzung für Kategorieseite- Erstellung von Bildmaterial zur Variantenvielfalt
- Bildbearbeitung, Retusche und Fotomontage von vorhandenem Fotomaterial
- Erstellung von Konfiguratoren: Farbe, Stoffe, Hölzer, Metalle, Steine
- Umfärbung von Objekten in vorhandenem Fotomaterial
- Einbindung neuer Hintergründe, Logos und Text
Kategorieseitenseiten-Optimierung: Erfolgsschlüssel
Der logische Aufbau einer Kategorieseite erfolgt nach Kriterien, die einen Inhaltsüberblick der Produktkategorien wiederspiegeln, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit für das Produkt vor dem Kauf aufzubauen.
1.) Klare Überschrift zur Produktkategorie2.) Präzise Produktbeschreibung
3.) Einsatz von Filtern für Marken, Farben, Größen und Preisen
4.) Call to Action Button - Aufforderung zum Kauf
5.) Artikelnummer und Preis
6.) Ausdrucksstarke Bilder mit Zoom
7.) Zusätzliche Informationen durch Mouse-over Effekt
8.) Bildanzeige zur verfügbaren Farben und Größen
9.) Link zu Größentabellen (z.B. Mode, Schuhe)
Kategorieseiten-Optimierung: visuelle Optimierung
Die visuelle Optimierung von Kategorieseiten fokussiert sich auf die einheitliche optimische Aufmachung verschiedener Artikel einer Produktgruppe. Vertrauen, Sicherheit und Transparenz läßt sich nur aufbauen, wenn die Produkte vergleichbar und Informationen zur Variantenvielfalt und Preise verfügbar sind. Die Gestaltung der Kategorieseite - Seitenaufbau, Layout und Informationen zu hochwertigen Produktfotos - sollte sich an der Zielgruppe ausrichten, so dass zusätzliche Bild- und Infofeatures nur zum Einsatz kommen, wo es notwendig ist.
Je nach Produktgruppe kann das Thema Vergleichbarkeit einen mehr visuellen oder beschreibenden Charakter haben. Die visuelle Vergleichbarkeit ist für die Produktkategorien Mode, Schuhe, Accessoires, Schmuck oder Möbel von entscheidener Bedeutung. Eine Vergleichbarkeit kann nur gewährleistet werden, wenn die Produkte einheitlich fotografiert und inszeniert werden, wie z.B. freigestellt auf weissem Hintergrund inkl. Schatten oder Spiegelung. Im Produktbereich Mode muss entschieden werden, ob Hollowmanretuschen erstellt und/oder mit echten Models gearbeitet werden soll. Eine Präsentationsstrategie sollte entwickelt und die Maßnahmen vorher mit der Zielgruppe getestet werden.
Kategorieseiten sind auf die Transparenz des Angebots angelegt, um ein Verlangen nach mehr Informationen zu Artikeln aus einer Kategorie zu generieren. Transparenz und Verlangen werden durch professionelle Produktfotos erzeugt: Werbefotos, Retuschen und Umfärbungen zur Variantenvielfalt, Bilder mit Ambientecharakter.
Kategorieseiten-Optimierung: Vorgehensweise
Profi-Werbefotografie optimiert Ihre Produktbilder, indem wir zunächst Ihre Produkte freistellen und danach mit einer Spiegelung oder Schattierung versehen. Darüber hinaus würden für Mode Hollowman-Retuschen, und fuer hochwertige Produkte wie z.B. Schmuck und Uhren Basis-Retuschen erstellen. Mit diesen Optimierungsschritten wuerden Sie bereits mehr Professionalität in der Produktpräsentation erzielen.